Adidas erwartet für 2023 einen enormen Verlust, wie es das Unternehmen nach der Trennung von Kanye West seit drei Jahrzehnten nicht mehr gesehen hat.
Am Mittwoch (8. März) meldete der deutsche Schuhgigant einen Betriebsverlust von 763 Millionen US-Dollar für das vierte Quartal. Für 2023 prognostiziert Adidas einen vollen Betriebsverlust von 738 Millionen US-Dollar, was der erste Jahresverlust des Unternehmens seit 31 Jahren wäre.
Es wird erwartet, dass der zugrunde liegende Betriebsgewinn „in etwa auf Break-Even-Niveau liegt, was einen Umsatzverlust von rund 1,2 Milliarden Euro und entsprechende negative Auswirkungen auf das Betriebsergebnis von rund 500 Millionen Euro durch den möglichen Nichtverkauf von Yeezy-Aktien widerspiegelt“, berichtet Adidas. „Der gemeldete Betriebsverlust beläuft sich auf 700 Millionen Euro, einschließlich zusätzlicher negativer Auswirkungen von 500 Millionen Euro aus einer potenziellen Abschreibung von Yeezy-Lagerbeständen und bis zu 200 Millionen Euro einmaliger Kosten.“
„2023 wird ein Übergangsjahr sein, um die Basis für 2024 und 2025 zu schaffen“, sagte Bjørn Gulden, CEO von Adidas. „Wir müssen Lagerbestände reduzieren und Rabatte senken. 2024 können wir dann wieder damit beginnen, ein profitables Geschäft aufzubauen. Adidas hat alle Zutaten, um erfolgreich zu sein. Aber wir müssen uns wieder auf unseren Kern konzentrieren: Produkt, Verbraucher, Handelspartner und Sportler. Wir werden daran arbeiten, unsere Mitarbeiter und die Adidas-Kultur zu stärken. Motivierte Menschen und eine starke Adidas-Kultur sind die wichtigsten Faktoren, um wieder ein einzigartiges Adidas-Geschäftsmodell aufzubauen.“
Gulden fuhr fort: „Ein Geschäftsmodell, das darauf ausgerichtet ist, unsere Verbraucher sowohl über den Großhandel als auch über DTC zu bedienen, das die globale Ausrichtung mit den lokalen Bedürfnissen in Einklang bringt, das schnell und agil ist und natürlich immer in Sport und Kultur investiert, um Glaubwürdigkeit und Marke weiter aufzubauen Hitze. Adidas ist eine fantastische Marke, ein fantastisches Unternehmen mit einer großartigen Infrastruktur und großartigen talentierten Menschen. Wir werden es wieder zur besten Sportmarke der Welt machen.“
Adidas brach die Verbindung zu Kanye West nach anhaltenden antisemitischen Kommentaren des polarisierenden Rappers im Oktober 2022 ab, wobei das Unternehmen zunächst ankündigte, dass es für 2022 einen Einkommenseinbruch von 263 Millionen US-Dollar hinnehmen würde. Im November 2022 kündigte das Unternehmen Pläne zum Verkauf von Yeezy an Designs ohne den Namen Yeezy, was Berichten zufolge rund 300 Millionen US-Dollar einsparen würde. Letzten Monat gab Adidas bekannt, dass es erwartet, einen Verlust von 1,3 Milliarden US-Dollar hinnehmen zu müssen, wenn es Kanye fallen lässt. Vor ein paar Wochen wurde bekannt, dass Ye und Adidas vereinbart hatten, den verbleibenden Yeezy-Bestand zu verkaufen, obwohl Adidas den Deal nicht bestätigen würde.
Die beendete Partnerschaft hat sich auch auf Yes Taschen ausgewirkt. Sein Milliardärsstatus wurde Berichten zufolge durch die beendete Partnerschaft mit dem Schuhgiganten ausgelöscht.
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